سئو ویژن

عصر بخیر ، دیمیتری شما یکی از اعضای کمیته برنامه Optimization 2019  و مجری بخش SEO Automation هستید. لطفاً به ما بگویید که چرا تصمیم به شرکت در برگزاری همایش گرفتید؟

عصر بخیر من مدتهاست که به عنوان شنونده و گوینده در این کنفرانس شرکت می کنم. 

هنگامی که من برای اولین بار به حوزه بهینه سازی موتور جستجو رسیدم ، حدود 10 سال پیش ، این یکی از آن همایش هایی بود که همیشه می خواستم در آن شرکت کنم. و تا حد زیادی به لطف گویندگانی که در آنجا حضور داشتند و گزارشهایی که آنها می خوانند ، توانستم بهینه سازی موتور جستجو را به شکلی که اکنون آن را می شناسم ، مطالعه کنم. 

بعد ، بعداً خواب دیدم که به عنوان گوینده بازی کنم. و سرانجام ، اکنون از من دعوت شده است تا این همایش را برگزار کنم ، تا عضو کمیته برنامه شوم. من با خوشحالی این پیشنهاد را پذیرفتم و با هرچه توان دارم به سازمان کمک می کنم. ما به عنوان آژانس های Pixel Plus و Pixel Tools نیز شریک این همایش هستیم و برای جلب شنوندگان بیشتر آن را اعلام می کنیم. 

امیدوارم با تلاشهای مشترک بتوانیم یک رویداد محکم را ایجاد کنیم که مردم بخواهند در آن شرکت کنند و در کجا می خواهند صحبت کنند. و من فکر می کنم که این شهرت باید بیشتر تثبیت شود و ما برای این کار تلاش خواهیم کرد.     

به نظر شما اکنون روند اصلی و مشکلات صنعت چیست؟ چه چیزی در مقایسه با سال گذشته تغییر کرده است؟ 

اکنون بهینه سازی موتورهای جستجو تا حد زیادی متوقف شده اند و به عنوان یک گره جادویی درک نمی شوند ، که می توانید 20-30-40 هزار روبل به همراه داشته باشید و بلافاصله می توانید نتیجه خوبی کسب کنید. نگرش نسبت به او تغییر کرده است: اکنون او به احتمال زیاد به عنوان یک کانال بازاریابی منظم که مردم به طور فعال از آن استفاده می کنند ، درک می شود. 

اما در عین حال ، یک مورد جدید در مورد ارتقاء موتور جستجو ناپدید شده است و در ارتباط با اوضاع اقتصادی روسیه ، مشاغل کوچک اغلب به سئو نمی روند و کانالهای دیگر را برای جذب مشتری امتحان می کنند. به همین دلیل ، هجوم مشاغل جدید به صنعت به اندازه گذشته نیست ، اما بازیکنان جدی شروع به تخصیص بودجه های کلانی می کنند تا از کارآیی این کانال اطمینان حاصل کنند.

بسیاری از شرکت ها بخشهای تبلیغاتی داخلی سئو را سازماندهی می کنند که با پیشرفت موتور جستجو فعالانه فعالیت می کنند و با مشکلات مختلفی روبرو هستند. 

دو مورد اصلی عبارتند از:

1. سوء تفاهم در مورد نوع متخصصان مورد نیاز و در نتیجه استخدام کارمندان بی کفایت. مدیران فکر می کنند کنترل متخصصان داخلی آسانتر است ، اما از این نتیجه چند نتیجه نیست.

2. فقدان هرگونه استراتژی. متخصصان این شرکت با شخصی که با تجربه است م نمی کنند و حتی اگر کم و بیش سواد داشته باشند ، و دانش خوبی داشته باشند (که در واقع کاملاً نادر است) ، در درک مکان از کجا حرکت می کنند.

همچنین می توانید چندین روند اصلی در بهینه سازی موتور جستجو را برجسته کنید. 

اول ، سازگاری گسترده. Google بطور پیش فرض نمایه سازی موبایل اول را برای سایت ها معرفی کرده است. سهم ترافیک تلفن همراه در مباحث تجاری در Yandex از 50٪ بیشتر است.  

این یک روند کلی است و متخصصان سئو این موضوع را درک می کنند و با ترافیک موبایل و تبدیل به طور فعال کار می کنند. آنها سایت ها را برای دستگاه های تلفن همراه ، برای جستجوی صوتی بهینه می کنند. و این می تواند به عنوان نسخه فنی نسخه تلفن همراه (تطبیقی) سایت ترکیب شود ، بهینه سازی سایت برای درخواست های صوتی از کاربران و ممیزی از آنچه از نظر نسخه موبایل اتفاق می افتد یک روند جهانی است.

دومین روند جهانی که هم در گوگل و هم به Yandex کار می کند شرط بندی در کیفیت ، بهبود کیفیت سایت از نظر اعتبار و افزایش اعتماد به نفس در آن است. این نقش اساسی دارد. بسیاری از سایت ها اکنون در حوزه های مالی ، پزشکی تحت تحریم قرار دارند. و این روی کار تأثیر می گذارد: مردم شروع به جدی تر کردن اعتماد به سایت می کنند ، چقدر اطلاعات معتبر در آن وجود دارد ، نویسندگان آن چه کسانی هستند ، چه متخصص در صنعت باشند ، چه افراد مشهور. به طور کلی ، مشخص است که چه کسی مسئول این اطلاعات است ، چقدر محتوا با دیدگاه کلی پذیرفته شده مطابقت دارد. 

یعنی اگر مثلاً بگویید که سرطان با کمک آلوئه ورا قابل درمان است ، محتوای گوگل شما در رتبه پایین قرار می گیرد ، زیرا به طور کلی در جامعه علمی واگرا می شود. 

روند سوم ، نگرش جدی تری نسبت به بهینه سازی موتور جستجو از نظر مقیاس گذاری برای بازیکنان بزرگ است. نقش فزاینده تجزیه و تحلیل و اتوماسیون پس از بروزرسانی ، رشد خدماتی که با ترافیک سئو کار می کنند و به شما امکان می دهد نکات اصلی رشد پروژه ، تجزیه و تحلیل پمپ و خود پروژه را شناسایی کنید.  

چالش های صنعت با این روند همپوشانی دارند.

مشکل اصلی این است که بیشتر مشتریان درک نمی کنند که چگونه این کانال چیده شده است ، هیچ شفافیتی وجود ندارد. بنابراین ، آنها به سئو اعتماد ندارند و نسبت به سایر کانال های تبلیغاتی ، بودجه تبلیغاتی اندکی اختصاص می دهند. به طور متوسط ​​، برای یک پروژه تجاری ، جستجو در منطقه 50-55٪ از ترافیک را به همراه دارد ، و سهم بودجه در تبلیغات بسیار کمتر است (اغلب 2-3-10). البته ، این یک مشکل جهانی است - اینکه مردم درک نمی کنند که چگونه با این کانال کار کنند.     

مشکل دوم به این واقعیت مربوط می شود که موتورهای جستجو به طور فعال در چارچوب زیرساخت ها و ایستم خود ترافیک را بطور فعال بسته می کنند. تعداد درخواست هایی که افراد به هر جایی مراجعه نمی کنند افزایش می یابد ، زیرا جستجو پاسخی به طور مستقیم به نتایج جستجو می دهد.   

این می تواند ترجمه ای از کلمه یا پاسخ به یک سوال کوتاه باشد ، برای مثال ، "چگونه مدیر عامل به زبان انگلیسی نوشته شده است". پاسخ بلافاصله ظاهر می شود:   

Yandex نیازی به مراجعه شما به هر سایتی ندارد و تعداد چنین درخواست هایی افزایش می یابد و موتورهای جستجوگر ترافیک خود را می بندند. 

شما در انتخاب بلندگوها شرکت می کنید. معیارهای شما برای ارزیابی آنها چیست؟

دو معیار اصلی وجود دارد. 

اولا ، ارتباط این گزارش و میزان گزارش برای مخاطبان چقدر جالب است ، از نظر بافت و جزئیات جالب آن چقدر اشباع است. ثانیا ، سطح ، شناخت و تجربه گوینده مهم است. 

با ترکیبی از این دو عامل ، همه چیز عالی می شود. افراد دوست دارند به متخصصان مشهور بیایند. اگر این ماده خوب ، تازه و جالب باشد ، پس همه چیز خوب است.  

اگر یکی از این عوامل لنگ است ، پس رولت بازی می کنیم. ما باید این کار را انجام دهیم ، و ما برای این کار آماده هستیم. اگر مباحث جالبی وجود داشته باشد ، آماده هستیم تا راه را برای بلندگوهای جدید هموار کنیم و آنها را دعوت می کنیم. 

در کمیته برنامه ، برنامه هایی را که برای شرکت در کنفرانس ارسال می شود ، تبادل می کنیم و خود ما از بلندگوهای جالب دعوت می کنیم که به آنها احترام بگذاریم. بنابراین برنامه مملو از اسپیکرهای مجرب است که دارای افکار جالب و بازیکنان تازه ای هستند ، زیرا بدون افراد جدید ، توسعه صنعت بطور قابل توجهی کند می شود.   

چرا تصمیم به نظارت بر بخش اتوماسیون گرفتید؟ 

همانطور که گفتم ، اتوماسیون اکنون یکی از روندهای اصلی ارتقاء است. علاوه بر این ، من مأمور مبدل و پایه گذار سرویس Pixel Tools هستم که توسط اکثر آژانس های سئو تا یک درجه یا درجه دیگر مورد استفاده قرار می گیرد. من در مورد اتوماسیون چیزهای زیادی می دانم ، زیرا این یک ابزار جامع است که به شما امکان می دهد پروژه ها را به صورت خودکار انجام دهید ، بسیاری از تجمعات را تجزیه و تحلیل کنید ، و شامل بیش از 50 ابزار مختلف برای حل کارهای فعلی و روزمره یک متخصص سئو است. این تهیه مشخصات فنی برای نویسندگان کپی ، جمع آوری و ارزیابی هسته معنایی ، ارزیابی توده مرجع ، کیفیت بهینه سازی متن ، عوامل رفتاری و غیره است. 

این بخش بسیار جالب از نظر رویکرد خدمات مختلف به اتوماسیون است. من معتقدم که این بخش بسیار مهم است ، زیرا اولا ، اتوماسیون به شما امکان می دهد استانداردهای خاصی را در بازار معرفی کنید که در حال حاضر در دسترس نیست ، استانداردها و روش های کلی پذیرفته شده است و به دلیل اتوماسیون ، خدمات محبوب ، رویکردها یکنواخت و سریع می شوند و این به بازار کمک می کند. برای تکامل به افزایش شفافیت در مقابل مشتری و حل مشکل عدم اعتماد به نفس در کانال کمک می کند.  

از نظر شما وضعیت فعلی بازار با اتوماسیون فرآیندهای موجود در سئو چیست؟ 

اکنون خدمات اتوماسیون زیادی وجود دارد ، هر ساله چندین مورد جدید وجود دارد. سرویس های بزرگ غربی وجود دارند که سهم زیادی را در بر می گیرند - Ahrefs، SemRush. آنها به متخصصان در حل مشکلات کمک می کنند. مشکلات بزرگی وجود دارد ، بسیاری از نیازهای بهینه ساز بسته نمی شوند. ما سعی می کنیم آنها را با استفاده از خدمات خود حل کنیم. 

حوزه اتوماسیون فعال است ، بسیاری از بازیکنان جدید در آن ظاهر می شوند. همه آنها جدی نیستند ، کسی که روی زانو می نویسد - و بعضی اوقات ، آنها نیز گاهی اوقات یک واکنش بزرگ ایجاد می کنند ، زیرا آنها در مشکل موجود بهینه سازها قرار می گیرند. بسیاری از آژانس ها خدمات داخلی خود را ایجاد می کنند و تیم های خانه ای با هزینه برنامه نویسان خودشان نیز روی آنها کار می کنند. و این خوب است: هرچه بازیکنان بیشتری در بازار حضور داشته باشند ، سطح رقابت بیشتر می شود و نتیجه نهایی بهتر می شود.  

اکنون مشکلات اصلی در اتوماسیون چیست؟

مشکل اتوماسیون این است که هیچ رویکردی پذیرفته شده جهانی وجود ندارد. خدمات زیادی وجود دارد ، از دیدگاه های مختلف. من فکر می کنم که به تدریج این مشکل به خودی خود حل می شود. علاوه بر این ، برخی از مشکلات اتوماسیون حل نشده وجود دارد که تاکنون تحت پوشش هیچ خدمتی قرار نگرفته است. 

چگونه از اتوماسیون در آژانس خود استفاده می کنید؟

ما از اتوماسیون بسیار فعال استفاده می کنیم - سرویس Pixel Tools و دیگران به ویژه مواردی که به کار با هسته معنایی کمک می کنند. علاوه بر این ، قابلیت اتوماسیون داخلی نیز وجود دارد. همه اینها به انجام کار در روشی که در غیر این صورت شاید یک ماه نیاز داشته باشد ، کمک می کند.